Septembre en Or

Quand votre bijou contribue à sauver des vies d’enfants…

Des milliers de familles françaises l’apprennent chaque année. Leur enfant est atteint d’un cancer. Le choc, l’incompréhension et très vite face à un système qui consacre encore trop peu de moyens à la recherche dédiée aux enfants. Si Octobre Rose mobilise des millions de personnes. Les cancers de l’enfant, eux, peinent à exister dans l’espace public.

C’est précisément là que tout a commencé pour Benoît Damay. Bijoutier, il connaît l’Association Grandir sans Cancer depuis plusieurs années. Il a vu de près leur engagement, leur ténacité, les familles qu’ils accompagnent. Il voulait agir. Pas avec un don ponctuel ni un geste symbolique vite oublié… mais avec quelque chose qui tienne dans la durée.

Le bijou lui est apparu comme l’évidence.

L’idée tenait en une phrase : créer une collection entièrement solidaire, proposée par des bijoutiers sur tout le territoire, dont chaque euro revient à la recherche contre le cancer pédiatrique et à l’accompagnement des familles. Septembre en Or est né.

Un bijou qui raconte autre chose

Trois pièces en plaqué or composent la collection : un collier, un bracelet et une broche. Le design est épuré, intemporel, pensé pour s’intégrer naturellement dans la vitrine d’une bijouterie comme dans le quotidien de celui ou celle qui le porte. Le prix reste accessible, volontairement. L’objectif n’est pas de créer un objet de luxe réservé à une frange de consommateurs. C’est de proposer un bijou vrai, que l’on garde longtemps et dont la présence sur soi déclenche une conversation, une émotion.

Parce que c’est là tout le mécanisme. Quand quelqu’un porte la broche ou le bracelet, les gens posent des questions. L’objet porte le message. Il le porte bien plus efficacement qu’une affiche ou un post éphémère sur les réseaux.

Benoît Damay nous le dit de cette façon : « Le bijou est un objet chargé d’émotion. Il a du sens pour celui qui l’offre comme pour celui qui le porte. Je voulais proposer de vrais bijoux, pour que les clients puissent les porter dans le temps et que ça interpelle leur entourage. »

Le modèle : zéro ambiguïté

Un aspect rend cette initiative vraiment différente et forte. Chaque euro généré par la vente de ces bijoux revient intégralement à Grandir sans Cancer. Pas une partie. Pas un pourcentage flou. 100 %.

Ces financements alimentent trois axes : la recherche spécifique sur les cancers pédiatriques, qui ne dispose pas de traitements dédiés comme pour les adultes, le soutien direct aux familles confrontées à la maladie et ceux qui travaillent pour faire avancer les lois et impliquer davantage les laboratoires sur les traitements destinés aux enfants.

Lors des deux premières éditions, l’opération a reversé environ 25 000 euros à l’association. Un chiffre qui peut paraître modeste au regard des enjeux, mais qui représente un apport considérable pour une fédération aux moyens financiers limités. Et surtout, c’est un début. Chaque année, le montant peut augmenter. Le nombre de bijoutiers impliqués, la visibilité accordée à l’opération, le bouche-à-oreille entre professionnels et clients : tout fait la différence.

Pour les bijoutiers : un engagement simple et concret

Participer à « Septembre en Or », c’est avant tout une décision. Le mécanisme est pensé pour être le plus simple possible.
La déduction fiscale couvre les frais engagés. Le bijoutier ne gagne pas d’argent sur l’opération, mais il n’en perd pas non plus. L’avance de trésorerie reste limitée.

La mise en place ne demande pas une organisation spécifique. Une place en vitrine, une communication sur les réseaux sociaux, un échange sincère avec les clients qui franchissent le pas. Benoît Damay insiste sur ce point : « C’est un support idéal pour les bijoutiers qui veulent s’impliquer, tout est dans le nom.»

Accueillir la collection « Septembre en Or », c’est pour le Bijoutier une manière concrète de mettre son métier au service de ce qui le touche. Une démarche forte : 100 % du prix de vente part à l’association. La sincérité ne se décrète pas, elle se prouve. Ici, elle se prouve dans les chiffres.

Cette année, le Cercle des Bijoutiers Authentiques s’engage aux côtés de l’opération. Ses membres mettent la collection en avant dans leurs boutiques et la relaient dans leur réseau, donnant à « Septembre en Or » une visibilité renforcée sur tout le territoire.

Plus les bijoutiers participent, plus l’impact est fort. C’est mathématique. Chaque vitrine supplémentaire qui arbore la collection, chaque client qui repart avec une broche, un collier ou un bracelet, c’est une personne de plus qui parle de la cause autour d’elle.

Pour les clients : un geste qui compte vraiment

Du côté des consommateurs, l’achat se vit sans culpabilité. Le prix correspond à celui d’un bijou de qualité que l’on trouverait dans n’importe quelle bijouterie. La différence, c’est qu’ici, l’argent finance directement quelque chose d’utile.

Le message « 100 % reversé à l’association » porte en lui-même. Il est rare, fort et crédible. Benoît Damay le confirme : « Le client achète un vrai bijou, de qualité et au prix similaires aux produits proposés dans le magasin. Il sait que son achat a du sens. Et en portant le bijou, il contribue à faire connaître l’association et participe ainsi doublement à la soutenir. »

Offrir ce bijou à quelqu’un, c’est aussi transmettre un message. Dans une époque où beaucoup cherchent à donner du sens à leurs achats, ça change la donne.

Un combat qui mérite d’exister

Benoît Damay s’est rendu à l’Assemblée nationale, à l’invitation de l’association, pour un colloque organisé avec le député Vincent Thiebaut. Les participants lui ont offert une broche de la collection, qu’il a porté ce jour-là. Un geste symbolique, mais qui illustre une réalité : cette cause a besoin de visibilité à tous les niveaux, du comptoir de bijouterie aux hémicycles parlementaires.

« Les moyens financiers de la fédération sont assez limités, explique-t-il. Pour faire bouger les lignes, faire avancer les lois et impliquer les laboratoires sur les traitements pédiatriques, il est indispensable de faire progresser l’implication de la population à ce sujet. »

Octobre Rose a prouvé qu’une cause santé pouvait devenir un sujet de société à part entière. Les cancers pédiatriques méritent la même mobilisation. « Septembre en Or » pose un jalon concret et l’initiative ne peut que grossir avec le nombre de professionnels qui s’y associent.

Comment rejoindre le mouvement

Pour les bijoutiers qui souhaitent participer à la prochaine édition, la démarche est simple : prendre contact avec Benoît Damay à l’adresse clivia.bijouterie@wanadoo.fr. Tout est prévu pour faciliter l’intégration de la collection dans le magasin.

Pour les clients et le grand public, le geste l’est tout autant : se rendre chez un bijoutier participant, choisir un bijou de la collection « Septembre en Or » et savoir que chaque euro finance directement la lutte contre le cancer pédiatrique. Retrouvez la bijouterie la plus proche grâce #bijouxseptembreenor.

Benoît Damay le dit mieux que quiconque : « Au-delà de l’achat, chacun peut amplifier l’impact en partageant l’initiative et en sensibilisant son entourage. »

Plus on en parle, plus les bijoutiers s’impliquent, plus les familles et les enfants qui se battent chaque jour sont soutenus. C’est aussi simple que ça…